商业发布中使用图片：企业发布前须知

企业和个人每天都在网站和社交媒体的发布内容中使用图片，却往往没有核实其使用在法律上是否有据。本文面向企业主、市场营销负责人和内容创作者，即发布自家产品图片、他人照片或他人作品的人士。

要点概述

摄影照片属于受《著作权保护法》（نظام حماية حقوق المؤلف）保护的作品，未经权利人许可不得用于商业发布。此外，未经本人同意发布他人照片，可能落入《反网络犯罪法》（نظام مكافحة الجرائم المعلوماتية）和《个人数据保护法》（نظام حماية البيانات الشخصية）的适用范围。切实可行的做法是记录每张图片的来源，并在发布前取得书面许可。

互联网上公开的图片可以自由使用吗？

许多人把图片在互联网上可供浏览与可供使用和转载混为一谈。《著作权保护法》保护摄影作品，并赋予权利人对其复制、发布和向公众提供的专有权利。

在搜索引擎或社交平台账号中找到一张图片，并不构成任何使用许可。只有当图片明确授权可用于商业用途，或已取得权利人许可时，使用才属合法。

员工或签约摄影师拍摄的图片，权利归谁？

原则上，著作权归作品的创作者所有，就摄影照片而言即为摄影师。因此，公司与独立摄影师签约，并不会自动将权利转移给公司，除非合同对此有明确约定。

至于员工在履行工作职责过程中拍摄的图片，应在劳动合同或公司政策中明确规定其归属。我们建议合同明确约定使用范围、使用期限、允许使用的媒介以及对图片进行修改的权利。

未经本人同意，可以在商业发布中使用其照片吗？

在广告或商业发布中使用他人照片，须取得其明确同意，即使照片是在公共场所拍摄的也不例外。《反网络犯罪法》第三条规定，通过滥用带摄像头的手机或类似设备侵犯他人私生活的行为构成犯罪。

同一条款还将通过各种信息技术手段诽谤他人并对其造成损害的行为规定为犯罪。在发布儿童照片、场所内客户照片或处于私人情境中的人物照片时，更须格外谨慎。

人物照片是否属于受保护的个人数据？

《个人数据保护法》将个人数据定义为可直接或间接识别个人身份的任何数据。清晰的面部照片符合这一定义，因为它能够识别出照片中的人。

由此，收集和发布客户或员工的照片须遵守该法及其实施条例的规定，包括在法定情形下须取得同意的要求。公司应明确图片的使用目的，在没有法律依据的情况下不得将其用于其他目的。

公司可以发布他人的产品或商标图片吗？

发布竞争对手产品或他人所有商标的图片，除涉及图片本身的权利外，还可能引发商标法方面的问题。如果发布内容暗示存在实际上并不存在的合作关系或背书，风险更高。

而用公司自有相机拍摄您自己的产品，通常不会引发此类问题。例外情况是背景中出现了艺术作品、其他人物或他人所有的商标。

注明出处是否足以使用非自有图片？

注明摄影师姓名或图片来源页面的链接，并不能替代取得许可。署名权是一项独立的精神权利，必须与许可发布的财产权利一并尊重。

法律允许在特定条件下未经许可进行某些有限的使用，例如出于评论或教学目的的引用。但这些例外范围很窄，原则上不涵盖图片的广告或商业用途。

未经许可发布图片会产生什么后果？

未经许可发布图片者，可能面临权利人或照片中人物提出的损害赔偿请求。此外，沙特知识产权局（الهيئة السعودية للملكية الفكرية）有权依照法律规定的程序处理著作权违法行为。

如果发布行为涉及侵犯隐私或诽谤，事件可能依据《反网络犯罪法》转为刑事案件。即便是市场营销员工挑选图片并以公司名义发布，公司也未必能因此免于承担责任。

现在应当做什么

首先，审查目前在公司网站和各账号上发布的图片，确定每张图片的来源及使用依据。对于无法证明您享有权利的图片，最稳妥的做法是在收到权利人警告之前予以替换或删除。

其次，制定书面的图片使用内部政策，要求市场营销团队为每张已发布图片保留相应的授权或许可。并将该政策纳入任何内容在任何平台发布前的审批程序。

审查您与摄影师、营销机构和内容创作者签订的合同，确保权利已转移或已获授权，且授权范围涵盖您的实际使用。在劳动合同中增加明确条款，规定员工在工作期间所产出材料的归属。

至于人物照片，应取得书面同意书，明确使用目的、发布媒介、使用期限以及本人撤回同意的权利。并确保该同意书与公司向客户和员工公布的隐私声明保持一致。

常见问题

可以在广告中使用免费图片平台上的图片吗？

如果平台的授权明确允许商业用途，通常可以使用。但须仔细阅读授权条款，因为部分条款将广告或出现人物、商标的图片排除在外。

公司在活动中发布员工照片需要取得许可吗？

最稳妥的做法是取得员工的书面同意，因为其照片属于个人数据，不能仅因签署劳动合同就推定其已同意。可将同意事项写入由员工签署的单独表格，并说明其有权撤回同意。

发现自己的照片未经许可被发布，应当怎么做？

保存发布证据，包括日期和链接，然后向发布者发出书面请求，要求删除图片。如对方不予回应，可视违法行为的性质向主管机构投诉或提起诉讼。

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本文依据《著作权保护法》及其实施条例、《反网络犯罪法》、《个人数据保护法》及其条例，以及《海湾合作委员会国家商标法》（نظام العلامات التجارية لدول مجلس التعاون الخليجي）撰写。

本文仅供一般普法参考，不构成针对任何具体情况的法律意见。